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大丰收合作伙伴 :95后钱都花在哪儿了? 这份报告给出了答案...

/money_591hx_com 2019年12月16日 13:29:43 每日经济新闻
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  95后的消费观是怎样的?

  艾瑞咨询近日发布的《2019年中国95后洞察报告》显示,95后每月的平均花销超过3000元。与去年相比,有相当多的95后在网购、旅游和知识付费领域消费金额有所增加。

  过半95后有理财习惯

  理财方面,《报告》指出,调查中超过一半的95后都具有理财的习惯,平时消费较为理性,可接受超前消费但均在个人可承受范围内。95后理财多以购买基金、余额宝等理财产品和定期存款为主,对于高风险理财产品的购买较谨慎。

  网络购物方面,网上购物已成日常。淘宝是95后最常使用的购物电商平台,覆盖率高达96%,其次是天猫和京东。95后作为伴随着互联网发展起来的一代人,电商购物已经成为了他们的日常,超过6成的95后每天都会访问电商平台。

  图片来源:摄图网(图文无关)

  数码产品偏好方面,国货异军突起。相比以往国外品牌更强势的局面,95后对国产品牌亦是钟爱有加,虽然Apple依然是95后最喜欢的品牌,但在喜好度前十的品牌中,国产品牌已占到一半,华为紧随Apple之后。而在前30喜欢的品牌中,国产品牌占比高达33%,明显高于其他国别品牌。

  兴趣爱好广泛,乐意进行文娱消费

  《2019年中国95后洞察报告》显示,刷剧、听音乐和旅行成为95后闲暇最喜欢的娱乐活动。数据显示,95后最喜欢看电影、电视剧和听音乐,占比分别达到77%和75%。其次,还有57%的95后喜欢旅行。

  《报告》指出,与工作人群相比,95后看视频通常在晚上和周末等整段休闲的时段,碎片化程度相对较低。最爱看的内容是电影,其次是电视剧和综艺节目。短视频方面,抖音在95后人群中拥有绝对的占有率,使用率高达88%。

  图片来源:摄图网(图文无关)

  电影方面,在95后喜欢的TOP10电影中,多为有深度、有内涵、演技剧本俱佳的经典电影和热门高分电影。电视剧方面,95后最喜欢的电视剧TOP10榜单中,古装正剧凭借制作精良、剧情和主演俱佳牢牢占领前三;网剧涵盖了中外佳作,以多变的题材和网络传播吸引了大批95后;现代剧凭借不俗的剧情和流量加成受到热捧。

  《报告》还提到,在95后中,家庭月平均收入高达10676元。根据中国统计局发布的数据,2017年上半年全国居民家庭月平均收入为6250元,95后的家庭收入高于全国居民家庭的70.8%。这群成长于相对优渥的物质条件中的年轻人,更乐意进行文化娱乐服务消费。

  愿意为偶像买单,热衷购买二次元商品

  《2019年中国95后洞察报告》提到,95后爱追星。调查中的过半人数都有自己喜欢的偶像明星,而女生由于天生情感更细腻和丰富,追星比例明显高于男生。

  偶像经济的年代,偶像已经成为消费品。95后愿意为偶像买单,调查中有41%的95后为了偶像消费过,过去一年的平均消费金额高达1365元。

  《报告》指出,95后沉迷二次元,二次元圈子中有一半是95后,他们已经成为该圈子的主力。他们认为与三次元(现实世界)相比,二次元的世界相对单纯简单,搞笑、励志题材的动漫作品能带给用户很多治愈和温暖。

  不仅如此,95后还热衷购买二次元商品。从年均消费金额来看,二次元用户在动漫方面的消费额在1500元左右,其中购买最多的是周边产品。


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